十一长假历来是各商家抢占市场的黄金期。为鏖战黄金周，抢占话语权，各家电企业都会选择在平面媒体上大量投放软文，以达到宣传产品、告知消费者的目的。但是传播的效果如何，是否达到了预期的目的还需考量。
为了评估各家电企业软文传播效果，预测传播发展趋势，专业家电公关某某中企传播公司联合行业权威门户网站中国家电网于9月中下旬对家电业在某某地区三大纸媒的传播情况进行了监测，并根据初步建成的“平面媒体软文传播效果测量标准”进行测评，形成了首个软文传播效果排行榜。排行榜显示，电视业创维位居榜首；海尔在白电业内传播效果最佳；而九阳则在小家电业内独占鳌头。
据悉，“平面媒体软文传播效果测量标准”是中企对“平面媒体信息接受度”研究的初步实践，以影响软文传播效果的版面版位、标题、配图和传播频率四大因素为测评依据。
电视业：诸品牌版面不佳大量失分，创维险中取胜
据分析，电视业10家企业共投放19篇软文，占家电业软文投放总量的20%，占比较大。其中，海尔和夏普软文投放量最大。但是诸多电视产品的版面和版位却不佳，大量失分；在19篇软文传播中仅6次采用半版传播，其中创维电视以略微综合优势险中取胜，位居电视业排行榜单榜首。
白电：冰洗力度加大，空调趋于平淡，海尔成最大赢家
从本次监测来看，冰洗行业共同发力，加大传播力度。约85%的冰洗产品在宣传上都采用了半版以上的版面。其中，海尔更是在软文和硬广方面均采用了冰洗产品结合的传播方式，传播效果最为显著，位居冰洗家电产品传播效果排行榜首位；而就洗衣机行业来看，松下洗衣机以版面优势取胜；空调业由于秋冬交际的到来，步入行业淡季，因此在软文的投放量和投放版位上均大幅放松，仅有海尔、奥克斯、科龙、格力四家企业投放。其中，海尔空调位居空调业排行榜单的首位，可见，备战黄金周过程中，海尔成为白电业中的最大赢家。
厨电和小家电：传播效果良好，九阳位居鳌头
在所监测的所有家电产品软文中，厨房电器和小家电软文投放总量最大，占家电业软文投放总量的30%。进行投放的品牌有美的、九阳、方太、老板等十余家企业，其中九阳电压力锅因其传播版面大、传播频次高等诸多优势，位居排行榜榜首。软文传播涉及的产品主要有电压力锅、微波炉、豆浆机、吸油烟机等诸多产品。其中美的小家电产品涉及范围最广，包括豆浆机、饮水机、微波炉、电饼铛等。
软文成为家电企业传播重头戏，投放版面皆青睐1/4版以上。
监测数据显示，在备战黄金周期间，从投放数量上看，家电业共27家企业投放94篇软文，21家企业投放61次硬广，软文投放量为硬广的1.2倍以上，而在投放版面上，家电业软文投放总面积28.5版，硬广投放总面积27.5版，首次超越硬广。
此外，无论软文还是硬广，企业越来越倾向于大版面投放，其中，38%的软文传播采用1/4版，是家电企业投放软文所采用的主要投放版面，23%的软文传播采用1/2版，是家电企业投放面积的第二选择，而选择1/8版以下版面的软文传播仅占软文总量的三分之一。
随着企业投放数量的递增和单篇软文版面的扩张，软文将是未来家电业信息传播的主流趋势。
据悉，中企传播将测评标准进一步细化，并将此软文的传播效果测评进一步完善，运用新一轮的家电企业软文传播效果的测评中。接下来，还将与中国家电网进一步就网络媒体的传播效果展开调查，以了解消费者通过网络对家电信息的搜索习惯以及对网络家电信息的需求方向等相关内容，敬请关注。
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